تلفزيون الواقع ومستحضرات التجميل والجدل السلبي... كيف حوّلت أليكس إيرل أكبر عُقدها إلى آلة للنجاح

«أنا سيدة أعمال وقائدة». في برنامج تلفزيون الواقع Earle Meets World، المتوفر على منصة نتفليكس، تستعرض أليكس إيرل يوميات تجسد تماماً الشخصية التي صنعتها لنفسها عبر شبكات التواصل الاجتماعي. فمن جهة، تظهر الشابة التي وظّفت عفويتها وقربها من الجمهور عبر الحديث عن كل شيء دون قيود، وصولاً إلى أدق عُقدها ودون تجميل أو فلاتر. ومن جهة أخرى، سيدة الأعمال التي غدت أقل قابلية للوصول إليها، متأرجحةً بين عقود التعاون، وأغلفة المجلات، والحفلات الراقية.

إنها وصفة ليست بالجديدة إطلاقاً لكنها تواصل إثمارها، على غرار هذا البرنامج الواقعي الجديد الذي يحمل اسمها. لا يسلّط Earle Meets World الأضواء على صانعة المحتوى وحدها فحسب، بل يُبرز عائلة بأكملها، بدءاً من الأب الذي يتولى إدارة الأعمال (يا للغرابة!)، والأخوات التواقات للنجاح (حقاً؟)، وصولاً إلى الدراما والنزاعات التي لا تنتهي. نعم، نحن بالفعل أمام نسخة طبق الأصل من برنامج «مواكبة عائلة كارداشيان»، باستثناء تساؤل واحد فقط... من هي أليكس إيرل أصلاً؟

حب الشباب الحاد مفتاحاً للنجاح

ولدت أليكس في ولاية نيوجيرسي، وهي ابنة توماس إيرل وأليسا مانياكي، اللذين انفصلا عندما كانت في سن الثالثة عشرة فقط (وهو تفصيل ليس بالعابر، وسنعود إليه لاحقاً). نشأت المراهقة في بيئة ثرية وتلقت تعليماً اعتيادياً، وبعد المرحلة الثانوية، التحقت بجامعة ميامي لدراسة التسويق، غير أن منصة تيك توك كانت بوابتها الفعلية لتحقيق الشهرة.

في مستهل مشوارها، وكشأن العديد من شباب جيلها، كانت أليكس إيرل تنشر مقاطع لأزيائها أو لتفاصيل حياتها اليومية برفقة صديقاتها، محققةً نجاحاً محدوداً، حتى عانت من أول تفشٍ حاد لحب الشباب على وجهها. أو بالأحرى، حتى اتخذت قراراً بالحديث عن هذا الأمر علناً. ودون اللجوء لأي فلاتر، كشفت صانعة المحتوى عن بشرتها المليئة بالبثور، وتناولت المسألة في مقطع فيديو انتشر انتشاراً واسعاً، لتعيد بعد ذلك توجيه محتواها بالكامل نحو روتين العناية بجمالها. ولم يتطلب الأمر أكثر من ذلك ليشهد حسابها قفزة صاروخية في أعداد المتابعين.

وصولاً إلى إطلاق علامتها الخاصة لمستحضرات التجميل

استثمرت المؤثرة في مقاطع فيديو «استعدوا معي» (Get Ready With Me)، التي تُعد من أبرز رائداتها، سواء كان ذلك لروتينها اليومي، أو لمواعيدها، أو لسهراتها الخاصة. ومن المقاطع القصيرة إلى مقاطع الفيديو الأطول، سردت الشابة تفاصيل حياتها بدقة متناهية (أو هكذا تزعم على الأقل) أثناء تطبيقها لروتين العناية بالبشرة، لترتقي درجات الشهرة في زمن قياسي. وسرعان ما خطت خطواتها نحو النسخة الأمريكية من برنامج «الرقص مع النجوم»، وصولاً إلى النهائيات، ما أسهم في تعزيز ثقتها بنفسها ومضاعفة عدد متابعيها بصورة أكبر.

View this post on Instagram

حُجب الوصول إلى محتوى إنستغرام هذا التزاماً بخيارات الموافقة الخاصة بكم

بالنقر على "قبول ملفات تعريف الارتباط"، فإنكم توافقون على تخزين ملفات تعريف الارتباط بواسطة إنستغرام وتتمكنون من الوصول إلى هذا المحتوى التفاعلي.

يمكنكم في أي وقت تعديل اختياراتكم أو سحب موافقتكم أسفل صفحاتنا.

للمزيد من المعلومات، يرجى الاطلاع على سياسة ملفات تعريف الارتباط وسياسة الخصوصية الخاصة بهذا الشريك.

توالت بعد ذلك إطلالات صانعة المحتوى على أغلفة كبرى المجلات، من Rollacoaster إلى Sports Illustrated Swimsuit، وصولاً إلى الهدف الأسمى، مجلة «تايم» (Time Magazine). ففي يوليو الماضي، ورد اسمها في مرتبة متقدمة ضمن قائمة أكثر مئة صانع محتوى تأثيراً لعام 2026. وتلك مكانة بارزة لم تكن بمعزل عن إطلاقها علامتها الخاصة لمستحضرات التجميل، Reale Actives، قبل أشهر معدودة؛ إذ ذكرت المجلة الأمريكية أن العلامة «حققت إيرادات بلغت مليون دولار في أول خمس دقائق فقط من إطلاقها، ونفدت جميع منتجاتها بحلول نهاية اليوم نفسه».

عائلة تمتلك كل مقومات الجذب

لم يحل هذا النجاح الساحق دون الوقوع في شباك الجدل والضجة السلبية (Bad Buzz)، بل على النقيض تماماً. من خلاف غامض مع مقدمة البودكاست أليكس كوبر، إلى خيانة والدها، وصولاً إلى الانتقادات التي لاحقت علامتها التجميلية؛ لم يغب أي عنصر من عناصر الإثارة. وتعبّر عن أسفها في مجلة «تايم» قائلة: «الناس يقللون من قيمتي أو يظنون أنني مجرد شقراء ساذجة». وبينما ينشغل البعض بانتقادها، تواصل هي صعودها بثبات وهدوء، متمسكةً بوصفة انطلاقتها ذاتها؛ فلا تزال تتحدث بإسهاب عن أزماتها العاطفية، وعُقدها، وقلقها، وخلافاتها العائلية، غير أنها تفعل ذلك الآن عبر وسائل التواصل الاجتماعي و... نتفليكس.

ويأتي هذا العمل برفقة العائلة، مانحاً الجمهور فرصة أعمق للغوص في أدق تفاصيل حياتها. ويبدأ برنامج تلفزيون الواقع بانتقال أليكس إيرل للعيش بمفردها بعد انفصالها عن صديقها براكستون بيريوس؛ وهو نبأ فجّر سيلاً من الدموع، ولحظات التردد، والنقاشات العائلية (بالإضافة إلى لقاء غير مدبر، بمحض الصدفة، مع الصديق السابق ذاته). كما يُظهر البرنامج خلافاتها مع شقيقتها أشتين إيرل، المؤثرة الصاعدة، وشعورها بالارتباك إثر اضطرارها لفصل أعز صديقاتها من العمل.

أما الذروة الدرامية، فكانت في استعادة البرنامج، وبشكل متكرر، تفاصيل علاقة والدها السابقة مع آشلي دوبري، التي أصبحت لاحقاً زوجة أبيه؛ وهي المرأة التي ارتبط اسمها في عام 2008 بفضيحة شبكة الدعارة التي تسببت في استقالة حاكم نيويورك آنذاك، إليوت سبيتزر. وبذلك يكتمل العمل بوجبة درامية دسمة تحاكي أجواء عائلة كارداشيان، تجذب المشاهدين بنسق سريع يدفعهم لترقب موسم ثانٍ منذ الآن.